解读超休闲游戏未来发展趋势洞察全球超休闲游戏市场 2019-10-09 15:33

  2019 年上半年手游市场依旧竞争激烈,不少新手游开发商不断涌入,在大厂的夹缝中谋求发展。从去年开始,休闲游戏就火爆全球,成为下载榜单霸主,占据了手游新增下载量榜单的大半江山。本篇一起来解读超休闲游戏未来发展趋势,看看还有哪些值得挖掘的发展机会。

  对比其他类别手游,超休闲游戏的优势在于在简单好玩易上手、用户群体庞大,从2017年下半年,超休闲游戏发展迅速,整体市场迎来了巨大的流量增长,因此一直活跃在超休闲手游的开发商Voodoo、JoyPac等大厂也顺势而为,成功收获了众多忠实用户。在由Mintegral与Morketing联合举办的“东西方超休闲游戏交流会”上,来自Voodoo、Google、Tenjin、JoyPac、App Annie与Mintegral的嘉宾分析了超休闲游戏的发展现状与趋势。总的来说,超休闲游戏未来发展趋势主要体现在以下三方面:

  不同于传统游戏,超休闲手游的生命周期相对较短,且变现方式较为单一,多为广告变现。在前期推广过程中,需要足够多的的产品矩阵来实现流量的相互流转,当获取用户后,用户将在游戏过程中贡献广告收入,并且当平均用户贡献收入大于单一用户广告CPI成本时,超休闲游戏才能生存下去。在这个过程中,需要大量的产品支撑,因而更适用于手游发行商。对于单纯开发游戏的CP而言,这种模式所需要的持续创意输出会消耗其太多财力精力,从而无法支撑下去。其次,这套模式需要靠很多不同的产品玩法和足够低的CPI来吸引玩家,而目前进入这个市场的竞争者越来越多,导致获客成本也越来越高。因此超休闲游戏开发者和发行商进行更全面深入的合作无疑才是明智之选。

  随着超休闲游戏市场的竞争的日益激烈,每一个环节都会变得至关重要,包括产品的丰富度、CPI水平、广告素材的吸引力,因此对于资源不足且创新推广能力有限的新进开发者来说,想要获得成功的概率则越小。而集中了大量资源、构筑起了竞争壁垒的开发者就形成了“赢家通吃”的局面。

  中度手游是指玩法看似简单的,但实际上游戏的计算模型非常重度,能够吸引众多重度玩家,月流水规模比较可观的手游。当今手游想要获取用户的注意力变得越来越难,据App Annie的数据显示,与2018年相比,玩家在单款产品上花费时间的年增长率大概在50%左右,但是用户下载的增长不到2%。这也暗示着我们超休闲手游也要专注于提升游戏品质,吸引用户在高品质产品上沉浸更多时间,未来向中度手游转型,留住更多用户。

  从当前全球休闲游戏品类市场来看,欧美市场由于有先发优势,目前在创意、产品制作等方面的发展更为迅速,但实际上国内也涌现出了越来越多出色的超休闲手游。除此之外,像Mintegral等专注于超休闲游戏推广和变现的移动广告平台也利用自身的优势为手游发展注入了催化剂,如JoyPac和Mintegral进行了合作,通过其为《我要翘课》的试玩广告进行优化,安装激活量提升了2倍以上,最终冲上了Apple Store免费游戏排行榜第三的位置。

  未来超休闲游戏发展仍潜力无限,了解其发展趋势,洞察市场动态有利于我们更好抓住这次手游市场红利。

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